Artikkel

Apple – en 40-åring uten krisetegn

Apple – en 40-åring uten krisetegn

Steve Jobs
Steve Jobs med iPhone - mobiltelefonen som knuste Nokia og i dag er Apples viktigste produkt. Foto: Wikimedia Commons

I dag er det 40 år siden Steve Jobs og Steve Wozniak startet Apple i garasjen til Jobs` foreldre i Los Altos i California. Ikke noe selskap har endret verden så ettertrykkelig som Apple.

Jubileet har fått meg til å reflektere over mitt forhold til Apple og møtene med de to gründerne Steve Jobs og Steve Wozniak.

Invitasjonen til Paris

Året var 2003. Jeg jobbet som journalist i Aftenposten og ble en dag kontaktet av Apple. Spørsmålet var om jeg ville møte Steve Jobs i Paris.

Hvem sier nei til noe sånt? I alle fall ikke jeg.

Apple hadde nettopp skapt furore – igjen - gjennom lansering av iPod og iTunes. Musikkbransjen skjønte nok ikke den gang hva som egentlig hadde truffet dem.

Religiøs stemning

I kjølvannet av dette var Jobs i den franske hovedstaden for å spre det glade budskap gjennom et av sine legendariske lanseringsshow.

Salen var stappende full av ihuga fans. Selv satt jeg sammen med andre den europeiske pressen tett ved scenen.

Foran oss slentret Jobs rundt på sitt sedvanlige vis i slitte blå jeans og svart pologenser. Han messet jovialt om alle de fantastiske nye produktene Apple hadde utviklet.

Mer skulle ikke til for å tenne salen, entusiasmen spredte seg over til deler av pressen. Da Jobs la ut om et nytt fotoredigeringssystem hylte en tysk fotograf:

"I want one!"

Hvorpå Jobs snudde seg, pekte mot fotografen og svarte.

"You gonna have it"

Selv ble jeg temmelig oppgitt. Vi som var fra pressen måtte da være kritisk til det vi fikk servert fra en kommersiell gigant som Apple.

«Daten» med Jobs

Etter seansen ble en håndfull nordiske journalister geleidet inn på et hotellrom hvor vi skulle få møte Jobs personlig.

Mens vi ventet på «himself» slo jeg av en prat med en trivelig men smågretten dansk kollega.

"Jeg skønner ige va de er som er så spesielt med den her Steve Jobs", sa han og himlet med øynene.

"Spesielt? Vel, han skapt flere teknologiske revolusjoner, han er blant de ti rikeste i verden, han er kul, kjekk og karismatisk."

Apple

Apple startet 1. April 1976 av Steve Jobs og Steve Wozniak.

Viktige produkter: Mac, iPhone, iPad, Apple TV

Hadde i fjor en omsetning på 224 milliarder dollar.

Jeg tenkte det, men sa det ikke. I stedet spurte jeg dansken hva han mente om den useriøse tyske fotografen.

"Ha, jei ska vedde på at du ige tør å stille Jobs kritiske spørsmål"

Det var grunnen til at jeg valgte å påpeke overfor Jobs (da han endelig kom inn i rommet) at Apple-PCer bare hadde en markedsandel på 3-5 prosent.

"It isn`t actually a bestseller. How can you say it is the best computer?”

Jobs bare så overbærende på meg.

“Well, you know…… Mercedes is not a bestseller either, but it is the best car.”

Så gliste han bredt.

Apple forandret verden

Ja, hva sier man da?

Det var rimelig naivt å tro at det var mulig å målbinde sitatmaskinen Steve Jobs. Det mest berømte av hans mange legendariske sitater kom da han tidlig på 80-tallet skulle overtale datidens hotshot-leder i USA, Pepsi-sjef John Scully, til å bli toppsjef i Apple.

"Do you want to sell suger water for the rest of your life, or do you want to come with me and change the world.”

Scully ble ingen suksess i Apple. Men det er ingen tvil om at Apple har forandret verden, og skapt jordskjelv i en rekke bransjer.

Apple II
Apple II, av Wikimedia Commons

Blant annet:

  • Rystet databransjen med verdens første PC, Apple II
  • Sendte sjokkbølger i musikkbransjen med iTunes og iPod
  • Slo "knockout" på mobilgiganten Nokia med iPhone
  • Utfordrer medie- og filmbransjen med iPad og iTV

Jobs er død, men livsverket lever

Selv fikk jeg aldri stilt oppfølgingsspørsmål etter å ha blitt satt på plass i Paris. Jobs døde av kreft høsten 2011, men hans livsverk har aldri hatt en mer dominerende rolle i manges liv. Et liv uten Apple-dingser er nærmest utenkelig. Selv har jeg MacBook Air, iPhone, iPad, iPod og iTV-boks – alt brukes nesten daglig.

Selvfølgelig har Apple sine kritikkverdige sider, som for eksempel:

  • At vi blir påprakket en mengde apper som aldri blir brukt
  • Ny versjon av iTunes slettet all musikk som tidligere er lagt inn
  • Skifter stadig vekk strømuttak
  • Tendens til å låse inn kundene i sitt univers
steve wozniak
Steve Wozniak. Foto Gunhild M. Haugnes

Det siste punktet er den andre gründeren i Apple, Steve Wozniak, inne på i et intervju jeg fikk med ham – kort tid før Jobs døde.

LES: Apple-gründer ønsker et åpnere selskap

Men – det er svært langt mellom de perfekte i teknologiverdenen.

Magi og pengemaskin

Og det er fortsatt noe magisk med Apple - noe som gir penger i kassen. Apple omsatte for 2000 milliarder dollar i fjor - en dobling fra 2011. Selskapet kniver også med Google om å være verdens mest verdifulle selskap.

Hva er trylleformelen? Noen momenter som påpekt:

  • Pangstart med grunderduoen: Det tekniske geniet Steve Wozniak og den visjonære forretningsmannen Steve Jobs - sammen var de dynamitt
  • Spenstig markedsføring, for eksempel Steve Jobs religiøse lanseringsshow og det å «glemme» nyutviklede dingser hos journalister
  • Har utviklet en nyskapende innovasjonskultur
  • En sterk «drive», sterk vilje til å ofre alt for å forandre verden

Selv vil jeg trekke fram to ting: Brukerfokuset og designet.

Mens andre teknologisleskaper synes å være mest opptatt av teknologien har Apple alltid satt brukeren i førersetet. Både toåringen og bestemor forstår intuitivt hvordan de skal bruke de fleste av Apples dingser. Det er enklere å lære seg å bruke en iPhone enn å skru på lyset i et moderne møtelokale.

Og at utseende ikke betyr noe er selvfølgelig bare tøv, også når det gjelder digitale dingser. Apple-produktene er lekre!

Det er bare å gratulere en supersprek 40-åring med dagen.

For Jobs hadde rett den gangen i Paris. Apple var - og er - best. Jeg er mer usikker på Mercedes.

Les mer:

Blogg fra Gisle Hannemyr: FBI vs. Apple - det handler om legitimitet

Andre Titan-bloggere

Kontakt:

Gunhild M. Haugnes, redaktør Titan.uio.no

Tags: 

Skriv ny kommentar

Verifiser deg (din epost-adresse vil ikke bli vist offentlig)